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10 motores de comparación de compra que incrementarán las ventas de tu comercio electrónico

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Los motores de comparación de compra (en inglés, CSEs, comparasion shopping engines) proporcionan a los dueños de tiendas en línea la oportunidad de atraer nuevos clientes, incrementar ventas e ir cabeza a cabeza con la competencia.

Esta es una guía importante que va a explicar lo que son realmente los motores de comparación de compra, te compartirá los 10 mejores y te mostrará cómo obtener enlistados tus productos.

¿Qué son los motores de comparación de compra?

Los motores de comparación de compra recolectan información de un producto, incluido el precio, de las tiendas participantes, para después mostrar la información recogida en una sola página de resultados, en respuesta a la búsqueda de un comprador. De esta manera los compradores pueden comparar en una sola página los precios de cada minorista, las diferentes opciones de envío y el servicio, eligiendo a la tienda virtual que ofrece las mejores opciones.

Ejemplo: digamos que quiero comprar un cubo de Rubik y quiero conocer mis opciones. Voy directo a Google Shopping (uno de los más populares CSE que existen) y hago una búsqueda. Esto es lo que aparece:

Para los dueños de tiendas virtuales, estos motores de comparación de compra funcionan como una oportunidad para poner sus productos en frente de compradores interesados. Estas no son personas visitando una tienda virtual como si fuera un escaparate de una tienda en el centro comercial; los usuarios de CSE ya tienen una decisión de compra y simplemente están buscando la mejor oferta.

10 motores de comparación de compra más populares

1. Google Shopping

Google Shopping es probablemente el motor de comparación de compras más grande y conocido. Los productos agregados a Google Shopping se van a mostrar en los resultados estándar de Google y estarán integrados a la plataforma pay per click de Google, Adwords.

2. Nextag

Nextag ha estado en operación desde 1999 y tiene más de 30 millones de visitantes cada mes. Nextag es uno de los mejores en generación consistente de tráfico y conversiones en una estrategia CPC, actualmente liderando los CSE. Puedes enlistar productos, tickets de eventos, bienes raíces y hasta libros de viajes.

3. PriceGrabber

En adición a la presentación de productos en este sitio, PriceGabber tiene una herramienta de búsqueda en el mercado llamada Market Report que permite a los vendedores rastrear a los clientes por sus compras y las tendencias de precio de productos. Cuando enlistas tus productos en PriceGrabber, también estás agregándolos a Yahoo Shopping, que es un bonus.

4. Shopping.com

Shopping.com es parte de las compañías que pertenecen a eBay y es otro excelente canal para los comerciantes que quieren poner sus productos en frente de clientes potenciales. Shopping.com es además compañero de The Find, otro CSE que está en la lista.

5. Shopzilla

Con cerca de 40 millones de visitantes al mes y con antecedentes desde 1996, Shopzilla es una de las mejores opciones para dueños de tiendas virtuales que buscan ventas extras. Este motor de compra tiene más de 100 millones de productos enlistados.

6. Become

Convirtiéndose en otro líder en el espacio CSE, permite a los compradores comparar precios, leer y escribir reseñas de productos y simplemente buscar las mejores ofertas posibles en línea.

7. Bing Shopping (Free)

Bing Shopping ofrece listas de productos que aparecen directamente en el buscador de resultados de Bing. Bing Shopping ha obtenido bastantes consumidores gracias a que hace un excelente trabajo al proveer resultados amigables. El servicio no acepta nuevos comerciantes durante la temporada de altas compras, así que comienza con tiempo.

8. Pronto

Con cerca de 70 millones de productos enlistados de diferentes verticales y millones de visitantes nuevos cada mes, Pronto debe ser considerado por cualquier vendedor con una campaña de CSE.

9. The Find (Free)

En adición a mostrar comparación de  productos y precios, The Find puede ayudar a los compradores a descubrir nuevos productos con resultaos personalizados.

10. Amazon Product Ads

Amazon no es técnicamente un motor de comparación de compra, pero trabajan de manera similar. Cuando te registres en Product Ads, puedes cargar tus productos manualmente o vía FTP. Amazon va a crear Ads para tu producto utilizando información mostrada en el archivo de producto. Cuando determinas tu presupuesto, tus ads van a aparecer en línea, como anuncios PPC.

El costo del uso de motores de comparación de compras

Aunque algunos de los CSE son libres, van a cobrar a través de PPC o por acciones. Con PPC, los vendedores van a pagar una tarifa fija o una oferta cada vez que un cliente potencial haga clic en el enlace de ese comerciante. A continuación un ejemplo utilizando Amazon:

En un modelo de PPC, los comerciantes tendrán que pagar un porcentaje sobre el valor de la venta hecha como resultado de cotizar en un CSE.  No hay modelo único de fijación de precios que sea mejor que otro, así que elige cual trabaja mejor para ti.

Cómo incluir tus productos en listas de motores de comparación de compras

La mayoría de los CSE requieren que los compradores incluyan un formato de información del producto. Este recurso debe estar definido por el CSE y actualizado frecuentemente. Los CSE utilizan secuencias de comando para analizar los datos e incluirlos, mostrando la información incluida en las páginas de resultados según sea el caso.

Los clientes de Shopify cuentan con varias apps disponibles que hacen una excelente presentación de producto, facilitando la inclusión en CSE y, en algunos casos, hace inclusiones automáticas. Por ejemplo, RetailTower es una app gratuita de Shopify que puede ayudar a preparar la mayoría de los CSE presentados en este documento. Independientemente de cómo sean creados estos recursos, los comerciantes inteligentes trabajarán para optimizar las descripciones de sus productos, así como sus precios, para conseguir la mayor cantidad posible de ventas.

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