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¿Cómo utilizar Google Trends para conocer las tendencias de tu sector?

01 - Guía de Google Trends

Imagina que tienes una varita mágica y que con un solo toque puedes saber qué buscan tus potenciales clientes, qué tendencias de búsqueda existen y qué términos están relacionados con tu negocio. Sería fantástico ¿verdad?

¡Pues deja de imaginar!

El buscador dispone de una herramienta llamada “Google Trends” y, no es magia, es una realidad. Además es gratis.

Google Trends suele pasar desapercibida para muchos y es una pena porque su poder es muy potente.

Como aperitivo te diré que con Google Trends puedes anticipar el interés de tus potenciales clientes  y conocer los términos más representativos de tu sector para adaptarlo a tu tienda online. Y esto es solo una pequeña parte.

Sigue leyendo y descubre el resto...

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que te informa acerca de los patrones o tendencias de búsqueda de los usuarios a lo largo del tiempo en cada país o región. Tú eliges.

Tienes a golpe de clic información sobre:

  • Con qué frecuencia se busca una palabra o frase clave
  • En qué momento determinado se ha estado buscando más
  • En qué lugar del mundo ha suscitado un mayor interés
  • Qué términos son tendencia
Página pricipal de Google Trends España
Página principal de Google Trends si estás en España

Al acceder a la página principal, verás un buscador enorme para introducir el término o frase de la que necesitas información.

Google trends te lo pone fácil:

Te propone algunas sugerencias, en tiempo real y en distintas localizaciones, para que comprendas rápidamente qué está ocurriendo en este momento. El mundo en la palma de tu mano.

Así que adelante, ¡anímate a realizar tu primera consulta!

💡 DEBES SABER 💡
Google Trends es gratuita, y como tal, tiene sus limitaciones.
Concéntrate en conocer la tendencia de búsqueda de términos que sospeches que crean interés en los usuarios.

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¿Cómo usar Google Trends para mejorar la estrategia de marketing de tu ecommerce?

Estamos ante una herramienta algo desconocida por algunos profesionales y negocios, pese a su gran utilidad.

Así que, adelántate a tus competidores y obten datos jugosos que puedes comenzar a usar hoy mismo en tu estrategia comercial.

Úsalos en tus acciones de marketing digital ¡Te supondrán una auténtica ventaja competitiva para consolidar tu proyecto!

➡ ️ RECUERDA

si nadie encuentra tu web en los buscadores, tendrás muy pocas visitas. Y sin visitas no hay ventas ⬅️

El éxito de tu proyecto online depende en gran medida de tu estrategia SEO, y Google Trends significa una magnífica fuente de datos para alimentarla.

¡Y GRATIS!

Es momento de enumerar las funciones que ofrece Google Trends para los negocios online.

🌍 Elige el país

Puedes filtrar los datos por el país de origen.

Si tienes un producto que pretendes comercializar a nivel internacional, puedes poner “Todo el mundo”.

Comprobarás así si tus términos tienen una tendencia de búsqueda relevante en más de un país.

📅 Elige el intervalo de tiempo

Google Trends permite filtrar los resultados por intervalos de tiempo determinados.

Desde 2004 hasta la actualidad tienes un amplio abanico de opciones para segmentar tus búsquedas.

Otras opciones a corto plazo para consultar son:

  • El último día
  • El último mes
  • El último trimestre
  • Los últimos 5 años

📋 Elige la categoría

Puedes afinar los resultados de tus búsquedas filtrando por categorías o sectores como deportes, informática, Internet, juegos, salud, etc.

→ ¿En qué casos es recomendable indicar una categoría?

Ambos sabemos que el español es tan rico, que hay ocasiones en que un mismo término tiene diferentes acepciones:

✅ “Gato” como herramienta para la elevación de automóviles. Selecciona la categoría “Automóviles y vehículos”

✅ “Gato” como animal. Aquí debes marcar “Animales y mascotas”

🔍 Elige el tipo de búsqueda

Permite conocer la tendencia de búsqueda de los términos elegidos en los diferentes tipos de buscadores de Google:

  • Búsquedas orgánicas
  • Youtube
  • Google Shopping
  • Google News
  • Google Imágenes

📊 Comparador

La herramienta también te permite hacer comparaciones en cuanto al volumen de búsquedas entre más de dos términos o frases.

→  Puedes “enfrentar” hasta 5 palabras/frases.

Es buena idea comparar conceptos parecidos o relacionados con una misma temática. Esto te dará una visión de cómo han evolucionado las búsquedas a lo largo del tiempo y decidirte por una.

03 - Tendencia de búsqueda de Shopify
Tendencia de búsqueda de “Shopify” en los últimos 5 años

Comprueba de qué manera buscan tus potenciales clientes los conceptos relacionados con la temática de tu ecommerce

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En resumen, con Google Trends tienes la posibilidad de:

  • Comprobar cuáles son las noticias y tendencias del momento
  • Identificar oportunidades para adaptar tu estrategia de contenidos
  • Intuir si ese artículo en el blog de tu tienda online, que tienes pensado escribir, tendrá la acogida que esperas

Se trata de aprovechar la tendencia y preparar un contenido, o lanzar un producto, en el momento adecuado. Cuando el interés de tu público esté en el punto más alto.

Tutorial de Google Trends en español ¿cómo usar la herramienta paso a paso?

Es momento de dejar la teoría y pasar a la práctica, ¿verdad?

¡Y qué mejor que ver un ejemplo real de búsqueda en Google Trends!

Aprenderás a leer las gráficas e interpretar los datos de tendencias. Probemos con el término “tienda online”:

Tendencia de búsqueda de "tienda online" en el último año
Tendencia de búsqueda de "tienda online" en el último año

Lo primero que puedes ver es la gráfica principal:

👉🏻 Eje horizontal → representa el intervalo de tiempo escogido (por ejemplo los últimos 12 meses)

☝️ Eje vertical → cuantifica la frecuencia de búsqueda de esa palabra

💡 DEBES SABER 💡
La frecuencia o interés de búsqueda se mide en valores de 0 a 100,
donde 100 indica la popularidad máxima de un término.

Como puedes ver en la gráfica, el concepto “tienda online” está gozando de buena popularidad durante el año 2020 en España.

Ha alcanzado incluso el nivel máximo (de 100) en meses concretos, como ocurrió en Mayo.

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Las 8 claves para saber usar Google Trends como un profesional

Es importante conocer algunos conceptos para entender la herramienta y sacarle todo el “jugo” a sus datos:

🔢 Volumen de búsquedas

También llamado frecuencia o interés de búsqueda.

Es un valor relativo, del que:

  • 100 se puede interpretar como “en tendencia/muy buscado”
  • 0 como “sin interés” por parte de los usuarios.

📈 Temas relacionados

Este apartado abarca términos vinculados con tu búsqueda, pese a no contener la palabra clave de búsqueda escrita por ti en el buscador de Google Trends.

Aquí encontrarás a empresas de la competencia o los “gigantes” de tu sector, ya que la Google Trends arroja términos que han aparecido como “Noticias” junto a tu búsqueda en el intervalo de tiempo elegido.

La popularidad viene indicada por una cantidad porcentual (%), que cuantifica si un término está en auge en mayor o menor medida.

Temas relacionados con la búsqueda principal
Temas relacionados con la búsqueda principal (a la izquierda)

Situando el ratón sobre cada porcentaje (+350%), tienes la posibilidad de abrir en una nueva ventana el análisis concreto de ese término relacionado al que buscaste.

→ Esta cifra porcentual está relacionada con el aumento de frecuencia de búsqueda desde el último período.

Al ser muy elevado, puede ser indicativo de que ese concepto sea nuevo o que antes careciera de interés.

👉 Consultas relacionadas

Este bloque te da ideas sobre otros temas relacionados con el que buscaste y que también están siendo del interés del público.

Es la sección donde encontrarás palabras clave “long tail” muy útiles para encaminar tu estrategia SEO hacia esos términos en clara ascendencia de popularidad.

Consultas relacionadas con tu término de búsqueda (a la derecha)
Consultas relacionadas con tu término de búsqueda (a la derecha)

Para nuestro ejemplo de “tienda online”, otras keywords relacionadas que están en tendencia son:

  • “tienda en línea”
  • “tienda ropa online”
  • “ropa online”
  • “tienda de ropa online”
  • “shopify”
  • “crear tienda online”
  • “hacer tienda online”

📍 Datos a nivel regional

Google Trends España es capaz de mostrarnos resultados de búsqueda de un término a nivel regional.

Cambiemos de ejemplo y supongamos que la búsqueda ahora es “cartas restaurante”:

Datos a nivel regional para cartas de restaurante
Datos a nivel regional para “cartas restaurante”

Podemos ver en la imagen anterior que se trata de un concepto con una popularidad aceptable a lo largo del año 2020.

El interés que tiene por cada región en España, evidencia que es un tema “candente” en el País Vasco y, aunque de lejos, le siguen Andalucía, Cataluña, Galicia y Comunidad Valenciana.

✅ ¡Es tu oportunidad! ✅
Si eres diseñador gráfico, ya sabes el potencial que tiene trabajar la palabra clave “cartas restaurante” para captar clientes (restaurantes y bares). Y, trabajar las regiones con mayor interés en esta palabra.

¡Ellos ya te están buscando!

Podrás dirigir tus campañas publicitarias en primer lugar a estas regiones para asegurarte el mayor porcentaje de éxito en tus acciones de marketing y estrategias de SEO Local.

📊 Comparativa

Google Trends permite comparar hasta 5 conceptos.

Siguiendo con uno de los ejemplos anteriores, añadimos el término “Código QR” (lo añadiremos sin tilde, que se busca mucho más que con ella).

→ Esta comparativa es interesante por la estrecha vinculación que han adquirido ambos dentro del sector de la hostelería, tras la reapertura de este tipo de negocios por el COVID19 y la necesidad de digitalizar sus cartas.

Comparativa de “tienda online” y “codigo qr”
Comparativa de “tienda online” y “codigo qr”

Al igual que venimos viendo hasta ahora, la utilidad de estos datos es:

✅ Conocer sobre qué términos o expresiones recae la demanda comercial por parte de los negocios, empresas y usuarios

✅ Intuir si es el mejor momento para lanzar un producto o servicio dentro de tu web

⬇️ Exportar Datos

Cada bloque te da la opción de llevarte los datos a otro lugar.

Así puedes analizarlos con tranquilidad en otro momento, sin necesidad de permanecer dentro de la herramienta.

Tienes 3 opciones de exportación:

1 DESCARGA

Puedes descargar un fichero tipo CSV (Excel)

2 INSERTAR

Puedes “embeber” el gráfico en tu propia web.

¿La ventaja? Que en todo momento, tendrás el gráfico actualizado, aunque hayan pasado varios meses (o años)

3 COMPARTIR

Elige una de las redes sociales que te ofrece la herramienta e irás directamente a esa plataforma para darle difusión entre tus seguidores

En el segundo caso, quedaría de esta manera:

🔍 Explorar temas de actualidad

¿Te has quedado sin ideas?

Puede ser que tan sólo quieras explorar acerca de los términos de moda en la actualidad.

Entonces, Google Trends te muestra los 25 temas y las 25 consultas que son tendencia en estos momentos.

➡️ ¿Cómo conseguir esta información? ⬅️

¡Fácil!

 Tan solo tienes que borrar la búsqueda anterior que hayas hecho y buscar con el campo “Añadir término de búsqueda” vacío

Explorar temas de actualidad en España desde Google Trends
Explorar temas de actualidad en España desde Google Trends

Según la imagen, términos como “zoom”, “classroom” y “google classroom” están de moda.

Si tu ecommerce es de productos tecnológicos, podrías anotar como “pendientes” el hacer ofertas relacionadas con productos para videoconferencias (webcams, micrófonos,...)

💡Y si dentro de tu estrategia, estás trabajando tus palabras clave informativas a través de un blog, ¿a qué esperas para crear artículos sobre estos temas?

🎥
El año en búsquedas
¿Sabías que cada año hacen un vídeo recopilatorio con los temas y consultas más populares a lo largo de esos 12 meses?

¡Queda genial!

Además del vídeo, Google Trends España muestra por categorías los términos más populares del año en nuestro país.

→ Incluso puedes cambiar año y localización, un país en concreto o todo el mundo.

¿Quieres saber qué factores SEO debes optimizar en tu tienda online?

 

¿En qué puede beneficiar conocer las tendencias del año anterior al SEO de mi negocio?

¡Muy sencillo! Puedes encontrar temáticas que triunfaron durante el año que acaba de terminar y que en el presente sigan estando en boca de todos.

Si tu ecommerce tiene cierta relación con los resultados, quizás puedas satisfacer las necesidades de compra de aquellos que demandan ese producto concreto.

La estrategia aquí es echar la vista atrás y ver cuál fue su evolución durante esos 365 días anteriores y si la tendencia de búsqueda ha sido ascendente. En caso afirmativo, súbete al carro.

¿Has probado ya Google Trends?

Con esta guía espero que te animes a sacar tus primeros datos de búsqueda, así como las conclusiones sobre la demanda de los usuarios.

Te darás cuenta cómo Google Trends puede colaborar en la estrategia SEO y de marketing de tu tienda online.

Estoy seguro que existen muchas otras maneras de sacarle todo el provecho a la herramienta, por eso me encantaría conocer de qué forma la utilizas tú.

¡Cuéntame en los comentarios de qué manera te ha ayudado a darle vida a tu estrategia!

¿Quieres saber más datos curiosos sobre Google Trends?

1. ¿Cuáles son las palabras más buscadas en Google en 2020?

Las consultas más repetidas en Google Trends durante todo este año son, por calificación de 0 a 100:
  • tiempo 100
  • coronavirus 61
  • traductor 56
  • facebook 45
  • el tiempo 38
  • amazon 38
  • youtube 37
  • mundo 33
  • google 31
  • marca 27

2. ¿Qué es el 100 en Google Trends?

La información de la herramienta se organiza en función de un valor máximo, el 100, que es el que presenta un mayor interés con respecto al tiempo y el lugar seleccionados. A partir de ahí en adelante, se clasifican los demás términos con calificaciones inferiores a 100, para así establecer una escala de valores.

3. ¿Qué ventaja tiene Google Trends para los ecommerce?

Representa una referencia para conocer qué tipo de productos tienen una mayor o menor demanda por parte de los usuarios. Podemos conocer si un término está teniendo, en función del tiempo, un creciente interés, para así poder darle más protagonismo dentro de nuestro negocio online.

4. ¿Quedará obsoleta mi gráfica en algún momento si la inserto en mi web?

Cuando insertas en tu web un gráfico de Google Trends, éste tomará de forma automática los datos de la base de datos del buscador al cargar la página. Por tanto, siempre estará actualizado con respecto al tiempo y el lugar seleccionados.

Ismael RuizAutor: Ismael Ruiz, consultor de Marketing Online, y especialista en gestión de blogs corporativos y gestión de redes sociales.

 


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